Intervju sa Dylanom Fieldom, CEO Figme: "AI je naš vetar u leđa, ne pretnja"

Ben Thompson je u četvrtak u svom biltenu Stratechery objavio dugačak intervju sa Dylanom Fieldom, osnivačem i prvim čovekom Figme. Dok se ove godine u čitavoj industriji vrti isto pitanje — hoće li veštačka inteligencija zameniti dizajnere — Field u razgovoru zauzima suprotnu poziciju: za kompaniju čiji alat koristi većina dizajnera, AI je vetar u leđa, a ne pretnja. Njegova centralna teza je da dizajner u doba AI-ja postaje važniji nego ikada.

Umesto da ostavi dizajnere bez posla, AI ih pretvara u dirigente

Fieldov glavni argument tiče se samog procesa rada, koji se u osnovi nije menjao godinama. Dizajner je pravio wireframe, zatim ga pretvarao u precizan mockup, developer je taj mockup prevodio u kod, testeri su nalazili probleme, pa se sve ponavljalo. Sa AI-jem se taj lanac drastično skraćuje: dizajner opiše šta želi i dobija početni okvir, AI predlaže varijante među kojima on bira, prevodi rešenje u kod i ukazuje na UX probleme pre nego što ih korisnik i primeti.

Tako dizajner prestaje da bude izvođač koji svaki korak radi rukama i postaje dirigent koji usmerava ceo proces. A posao Figme je, kaže Field, da tom dirigentu obezbedi što bolje instrumente — a AI je danas najvažniji od njih.

Figma je za 18 meseci izbacila četiri AI proizvoda

Kompanija je u tom periodu lansirala Figma AI, koji generiše dizajn na osnovu tekstualnog opisa; za produkciju još nije savršen, ali je odličan za rane faze rada. Tu je i Auto Layout sa AI sugestijama, gde dizajner samo kaže da se red prilagodi širini, a alat to uradi sam.

Najveću pažnju verovatno privlači Dev Mode 2.0, koji dizajn prevodi direktno u kod za React, Vue i HTML/CSS, a kompanija tvrdi da je za standardne komponente tačan u više od 70 odsto slučajeva. U beta fazi je i Make, asistent koji dizajnera vodi kroz ceo proces — od opisa projekta dobijete strukturu fajla, varijante i komponente.

Field veruje da se Adobe kladi na pogrešnu stranu

Osvrnuo se i na glavnog rivala, koji u svoj ekosistem ugrađuje AI kroz Firefly i Express. Field tu strategiju opisuje kao inverziju vrednosti: Adobeovi proizvodi su fokusirani na finalni rezultat, na štampani materijal i sajt koji ide u produkciju, pa dizajner i dalje ostaje kreativac koji pravi artefakte. Figma je, nasuprot tome, fokusirana na proces — na razmišljanje, istraživanje i saradnju.

AI po toj logici ubrzava proces, ali čovek ostaje u centru, a upravo to Figmu čini još važnijom, jer je ona platforma na kojoj se taj proces odvija.

Za dizajnere u Srbiji novi alati znače i brži posao

U Srbiji je Figma već standard za web i app projekte, pa je vest za domaću zajednicu jasna: alat neće nestati, nego će biti ojačan. Za projekte u kojima je raspored elemenata ključan, poput landing stranica i internet prodavnica, dizajn će biti 30 do 50 odsto brži, usaglašavanje sa developerima oko koda upola kraće, a wireframe za koji je danas potrebno dva do tri sata moći će da se završi za 15 minuta.

Zajednica je relativno mala, ali ima jak izvozni potencijal, jer dosta freelancera radi za strane klijente — a Figmina AI ofanziva tu konkurentsku prednost samo pojačava.

Field je jasan: Adobe mora da promeni strategiju

Ako Adobe želi da se uopšte nadmeće, poručuje Field, moraće da prestane da statične artefakte drži u centru strategije. Firefly je dobar generativni alat, ali kompanija nije strukturno promenila sam proces dizajna, a bez toga njena strategija neće funkcionisati.

Na listi obaveza su, po njegovim rečima, gašenje Adobe XD-a, koji je napušten 2025. i više se ne razvija, ulaganje u dizajn alate koji žive u oblaku, poput Figme, i integracija AI-ja u sam tok rada dizajnera, a ne samo u finalni rezultat. Da je borba teška, vidi se i na berzi: akcije Adobea pale su u 2026. za 15 odsto, jer investitori procenjuju da Figma ima više prostora za rast.

Iz intervjua izlazi čovek spreman za konkurenciju

Iz razgovora se vide dva signala. Field otvoreno priča o rivalstvu sa Adobom i bez uvijanja priznaje da AI menja industriju, što je znak zrelosti — a njegova vizija je pritom jasna, što se za mnoge AI startupe ne može reći. Dok oni još traže odgovor na pitanje kako se AI uklapa u njihov proizvod, Figma je od početka zauzela stav da joj je AI vetar u leđa; pojednostavljeno, ali tačno.

Za dizajnere to znači da Figma postaje još relevantnija, a za osnivače koji prave dizajn alate da imaju protivnika koji u toj trci ima beskonačnu karticu. Stratechery, na kraju, vredi pratiti i zbog samih intervjua — Ben Thompson retko dobija pristup CEO-ovima ove kategorije.