Apple je postao prva kompanija vredna 4 triliona dolara — i nije stigao hardverom

U četvrtak se na svetskim berzama dogodilo nešto što u istoriji kompanija nije zabeleženo: prva firma čija je tržišna vrednost prešla 4 triliona dolara. Rekord je postavio Apple, čija je akcija u 14:32 po istočnom vremenu dotakla 254 dolara. Pravo pitanje, međutim, nije koliko kompanija vredi, već kako je do te vrednosti stigla — a odgovor, na prvi pogled neočekivan, glasi: ne hardverom.

Appleu je za prelazak sa dva na četiri triliona trebalo šest godina

Prvi put je Appleova tržišna vrednost prešla 2 triliona dolara u avgustu 2020, u jeku pandemije, dok je 3 triliona dostigla u januaru 2022, u eri M1 čipova. Četvrti trilion stigao je u junu 2026, a njega je obeležila era usluga zasnovanih na veštačkoj inteligenciji.

Za poređenje, Microsoft je trenutno na 3,6 triliona dolara, Nvidia na 3,2, Alphabet na 2,4, Meta na 1,8, a Amazon na 1,6 triliona. Nijedna od tih kompanija nije blizu četiri triliona, pa razlika između prvog i svih ostalih u ekonomskom smislu zaista nema presedana.

Rast ne pokreću uređaji — usluge su skočile 23 odsto

Iako se za Apple najčešće vezuje prodaja uređaja, poslovni izveštaj za drugi kvartal 2026. pokazuje drugačiju sliku. Hardver — iPhone, Mac i iPad — i dalje čini 62 odsto prihoda, ali tek 28 odsto rasta, dok su usluge (Services) glavni pokretač sa rastom od 23 odsto godišnje.

Segment	Prihod (Q2 2026)	Rast u odnosu na prošlu godinu
iPhone	$69,1 mlrd	+9%
Mac	$9,6 mlrd	+14%
iPad	$7,2 mlrd	+6%
Wearables/Home/Accessories	$8,5 mlrd	+5%
Services	$30,3 mlrd	+23%

U okviru usluga su App Store pretplate, Apple TV+, Apple Music, iCloud+, Apple Pay i oglašavanje, a od skora i zaseban podsegment AI usluga sa Apple Intelligence, ChatGPT integracijom i Siri v3. Taj podsegment uvećan je 320 odsto u odnosu na prošlu godinu, što jasno govori odakle dolazi novac: sve manje od prodaje uređaja, a sve više od stalnih pretplata. Upravo takav model tržište ceni više, jer je predvidljiviji.

Preko 100 milijardi dolara odlazi na AI infrastrukturu

Tolika vrednost otvara i pitanje gde kompanija ulaže, a odgovor je jasan: u veštačku inteligenciju. Za AI centre podataka u 2026. i 2027. planirano je više od 100 milijardi dolara, a Apple je već kupio DarwinAI za 1,4 milijarde dolara i WaveOne za 300 miliona, dok se još najmanje dve akvizicije pripremaju.

Uz to, sklopljena su partnerstva sa OpenAI i Anthropic za distribuirane klastere koji pokreću AI modele, pa za korisnike to praktično znači da Apple Intelligence postaje sve konkurentniji Google Gemini i ChatGPT. Kompanija sada ima resurse da gradi i trenira sopstvene modele, što je čini nezavisnijom nego ikada.

Na putu ka pet triliona stoje tri rizika

Investitori već kalkulišu sledeću metu, ali put do pet triliona neće biti niz uzbrdica. Prvi rizik je Kina, gde je Apple u prvom kvartalu 2026. pao na 14,5 odsto udela na tržištu pametnih telefona, dok je godinu dana ranije držao 19,2 odsto, a Huawei sada dominira sa 31 odsto.

Drugi rizik stiže iz Evrope, gde Digital Markets Act ograničava provizije u App Storeu i direktno seče prihod od usluga, koji je glavni pokretač rasta. Treći je Vision Pro, projekat koji i dalje gubi novac čak i posle akvizicije stručnjaka iz Mete i snižavanja cene — za kompaniju vrednu četiri triliona to je mali, ali stalan odliv.

Šta ovaj rekord znači investitorima i producentima u Srbiji

Ako razmišljaš o kupovini Appleovih akcija, put je jasan: potreban je brokerski račun koji podržava američko tržište. Cena od 254 dolara po akciji zvuči visoko, ali ako kompanija za dve godine stigne do pet triliona, to je potencijalnih 25 odsto zarade.

Za one koji se bave video produkcijom, Appleovi potezi su važni jer oblikuju alate kojima se služe svakog dana. Mac Pro sa M5 Ultra čipom donosi jaču AI podršku za DaVinci Resolve, Apple Intelligence u Final Cut Pro-u omogućava automatsko titlovanje i rotoskopiju, a Vision Pro 2, koji se pominje za 2027, trebalo bi da donese novu platformu za sadržaj koji gledaoca potpuno obuzima.

Bez obzira na ishod trke ka pet triliona, pravac u kojem se kompanija kreće jasno pokazuje kuda ide i cela industrija. Apple je do sada svojim izborima oblikovao tržište više nego iko drugi, a sa budžetom kakav ima, teško je očekivati da će se to promeniti.